Trilller/TikTok
Triller: ¿amenaza real a TikTok o un nuevo intento de EEUU de ganar la guerra tecnológica a China?
Todavía es pronto, pero Trump podría habernos ayudado a conocer la gran alternativa a TikTok. Se trata de Triller, una app de vídeos musicales con muchas particularidades que te animamos a descubrir con nosotros.
| 19 Agosto 2020
TikTok está viviendo un 2020 convulso. En el año en el que ha batido récords históricos de descargas, Estados Unidos, Gran Bretaña, India y otros países han iniciado una campaña para frenar su repercusión internacional y mitigar su influencia en la sociedad. Además, su monopolio se ha visto amenazado por alternativas interesantes. Todos conocemos Reels, la nueva función de Instagram que calca prácticamente lo mejor de TikTok. Sin embargo, hoy os vamos a hablar largo y tendido de una app desconocida para el gran público hace apenas unas horas, pero convertida en tendencia global desde entonces. Es lo que tiene que el presidente de los Estados Unidos la promocione, claro. Sí, estamos hablando de Triller.
Qué es Triller y en qué se diferencia de TikTok
Triller es una app creada en Estados Unidos en 2015 (tres años antes de que TikTok absorbiera Musical.ly) con el objetivo de "democratizar el proceso de creación de vídeos musicales", tal y como anunciaron en su lanzamiento. Es decir, su función principal es crear auténticas maravillas visuales, en muchos casos similares a las de un videoclip, sin las costosas herramientas que se necesitan tradicionalmente para ello. En 2019, el grupo inversor Proxima Media se hizo con la mayoría de sus acciones e inició una campaña para impulsar Triller como un lugar de encuentro entre los amantes de la música. Una herramienta que permitiera, por un lado, darse a conocer musicalmente, y por otro, que los grandes artistas de la industria pudieran mostrar sus nuevos proyectos.
Made with @triller #triller do you have what it takes?Finding the worlds next #superstar. @migos @starrah the new #americanidol @boostmobile pic.twitter.com/x0DlNttoaA
— Ryan Kavanaugh (@RyanKavanaugh) May 10, 2020
Lo cierto es que Ryan Kavanaugh, copropietario de Triller y fundador de Proxima Media, ha sabido mostrar el potencial de la aplicación. Sony, Warner y Universal, tres de las discográficas más poderosas, tienen acciones en Triller, lo que permite que el catálogo de canciones disponibles sea interminable, y nombres propios como Snoop Dogg, Migos, 21 Savage, Lil Wayne, Kendrick Lamar y The Weeknd han invertido también en el proyecto. La firme apuesta de la industria musical por Triller ha llevado a muchos artistas a descargársela, desde Eminem a Justin Bieber, pasando por Rita Ora, Cardi B, Miley Cyrus, DJ Khaled o Chanche The Rapper.
Sin embargo, a pesar de todas las personalidades relacionadas con Triller, la app estadounidense está a años luz de TikTok en lo que respecta al volumen de usuarios y descargas. Triller asegura haber alcanzado las 150 millones de descargas globales en agosto, incomparable con las 2.000 millones de descargas que consiguió TikTok en abril, un récord histórico en cualquier app. En cuestión de usuarios activos, los 65 millones de Triller tampoco hacen frente a los 800 millones de TikTok. De momento juegan en ligas diferentes.
Seguimos analizando una y otra, pero nos alejamos de las cifras y pasamos a lo realmente importante, cómo funcionan. Aquí encontramos dos distinciones fundamentales. Mientras que en TikTok tenemos contenido de todo tipo y con una estética más 'homemade', en Triller se busca una estética más comercial y profesional con un claro protagonista: la música. No obstante, la influencia de TikTok ha llegado a Triller, donde empiezan a ser habituales los vídeos imitando bailes virales. Parece algo inofensivo, pero con más transcendencia de la que podemos imaginar. Y es que el mayor reto al que se enfrenta Triller es saber diferenciarse de su competidor. Si los vídeos se parecen a los de TikTok, los usuarios seguirán en TikTok.
La segunda disparidad tiene que ver con la creación de los vídeos. En TikTok el límite es de 15 segundos, pero en Triller puedes reproducir entera la canción de Apple Music o Spotify que elijas, no es necesario (aunque sí posible) quedarte con un clip concreto. De esta forma tiene cabida uno de los puntos fuertes de Triller, su apuesta por los covers o por los vídeos musicales que permitan darse a conocer a futuros y prometedores artistas. Con 15 segundos de límite, las opciones se reducen. Una vez llegas al momento de la edición, también notarás cambios entre ambas aplicaciones. A pesar de que también puedes jugar con decenas de filtros, en Triller la IA tiene un papel más predominante a la hora de editar. De hecho, en los vídeos musicales, analiza biométricamente los movimientos y los sincroniza con la música a la perfección. En TikTok, el proceso de edición es mucho más casero, pero también deja mayor libertad al usuario.
Guía básica de Triller
Como Triller está disponible de forma gratuita en iOS y Android, es mejor que tú mismo bucees en la app para descubrir si te convence o no. Lo más probable es que, si te gusta la música, termine enganchándote. Aun así, te ofrecemos una pequeña guía de usuario de Triller para adquirir los conocimientos básicos al entrar y que no te parezca demasiado complicado.
En realidad, no es más difícil que TikTok. Al abrir la aplicación nos encontramos con la página de inicio y el feed, dividido en los apartados 'Siguiendo', 'Música' y 'Social'. Al acceder a alguna de las dos últimas te muestra los vídeos que se han convertido en tendencia, algo así como la página 'Para ti' de TikTok.
Es en la barra de navegación donde nos encontramos más herramientas, que se distinguen por símbolos:
- Nota musical. Se trata de la sección 'Descubrir', y es la biblioteca musical de Triller. Si hay alguna canción que te guste, puedes reproducirla o añadirla al Triller que vayas a crear.
- Lupa. El símbolo inequívoco de 'Búsqueda'. Al pulsar en la lupa, nos encontraremos con varias listas con vídeos destacados y recomendados, y hasta con clasificaciones de usuarios por popularidad, al más puro estilo Reddit con sus publicaciones. Las clasificaciones pueden concretarse geográficamente.
- +. Básicamente, 'subir vídeo'. Haz click en ese símbolo para grabar los Trillers. Pero antes debes tener en cuenta una cosa. Hay dos tipos de Trillers, el Triller musical y el Triller social. El vídeo musical es la parte más profesional de Triller, la forma ideal de darte a conocer y convertirte en una estrella. El vídeo social es más parecido al contenido musical que hay en TikTok. Sea cual sea la opción que elijas, podrás añadirle filtros, utilizar un temporizador, grabar diferentes tomas o ajustar la velocidad, entre otras funciones. Y sí, hay vista previa.
- Campana. Muestra las reacciones del resto a tus vídeos, o la actividad de los usuarios a los que sigues.
- Silueta. Al pinchar en este símbolo entramos en nuestro perfil, donde podrás comprobar tu nombre de usuario, tus seguidores, etc.
This little pup is #actingkindashady ????????❤️ @dimitrivegas #Triller --> https://t.co/ysWnJZpPoM pic.twitter.com/EMJ69Rltmk
— TRILLER (@triller) August 12, 2020
Donald Trump, y el intento de incluir a Triller en la guerra EEUU-China
Aunque parezca que Triller es un invento nuevo para destronar a la multinacional china ByteDance, en realidad tiene más años que TikTok, y ya han protagonizado varios enfrentamientos que han derivado incluso en un juicio que continúa abierto. La denuncia vino por parte de Triller, al acusar a Tiktok de un delito contra la propiedad intelectual. Según sostiene Ryan Kavanaugh, la aplicación china les copió la patente de grabar varios vídeos que entraran en una única pista de audio. Así de explícito se mostró el propio Kavanaugh en una entrevista a Rolling Stone: "Es como si arrancaran nuestra puñetera propiedad intelectual directamente de la tienda de patentes, la copiaran y dijeran 'esto es genial, usémoslo'".
No es la primera ocasión que aprovecha la cabeza visible de Triller para lanzar algún que otro dardo a su rival. "TikTok es para niños. Triller es el TikTok para adultos", comenta siempre que puede. Es la frase hecha que repite cada vez que le preguntan por las diferencias entre las dos aplicaciones. Con este historial, parece hasta lógico que Donald Trump, inmerso en una guerra comercial y tecnológica con China que él mismo fomentó y de la que ahora solo le queda tirar para adelante, haya encontrado en Triller una alternativa nacional a TikTok. Su primer Triller cuenta ya con millones de visualizaciones, buscando así explotar la vena influencer que lleva dentro y convencer a los suyos de que un buen estadounidense es aquel que borra TikTok y se crea una cuenta en Triller.
El problema es que nadie le sigue el juego. Ryan Kavanaugh no suelta esas proclamas contra TikTok por ser china, sino por quitarle usuarios. De hecho, ya ha advertido a su 'compatriota' Instagram sobre Reels, a la que ha acusado de hacer "exactamente lo mismo por lo que denunciamos a TikTok". Una advertencia en toda regla. El bueno de Ryan no se casa con nadie.
Tampoco los usuarios estadounidenses de TikTok, la mayoría jóvenes, parecen por la labor de ayudar a su presidente en los conflictos que crea. Trump está seguro de que si existe una aplicación parecida a TikTok con origen estadounidense, dejarán de lado la app china. Sin embargo, el argumento no se sostiene. Una encuesta realizada en California por la Creative Digital Agency señala que el 65% de los usuarios de TikTok consultados no se sentirían más cómodos ni seguros con la política de privacidad de datos si TikTok fuera una compañía estadounidense, y el 84% considera que detrás del veto a TikTok hay motivos políticos. No se fían del Gobierno chino, pero es que tampoco lo hacen del estadounidense.
¿Triller tiene alguna opción ante TikTok?
Desde luego, que Trump suba más o menos Trillers y que lo emplee con fines políticos no hará a Triller remontar la distancia con respecto a TikTok, pero al menos sí la ha dado a conocer al gran público. Mantenerse como una alternativa sólida dependerá del rumbo que quieran tomar. Si se enfocan en la música y saben conjugar el ocio con un aspecto más serio y profesional, y no caen en la tentación de imitar a TikTok para conseguir usuarios rápidamente, el proyecto irá creciendo y podrá encontrar su hueco al margen del gigante asiático.
Sin embargo, en la mente de Ryan y Proxima Media, la idea es expandir Triller hasta límites insospechados. El primer paso, fue retransmitir en directo el esperado combate entre Mike Tyson y Roy Jones. Veremos si la avaricia rompe el saco y caen a la lona, o por el contrario asestan un KO a sus rivales.