TikTok
Análisis del fenómeno TikTok, la red social favorita entre la Gen Z que ha logrado desbancar a Instagram
Quién podría imaginar que una red social que ofrece la posibilidad de hacer videoselfies musicales de 15 segundos de duración pudiera terminar con el dominio de Instagram. Pero TikTok es real y ha llegado para quedarse, mientras se divide entre sus fans acérrimos y sus detractores.
| 06 Marzo 2019
Cada generación joven ha compartido a lo largo de las últimas décadas un vicio común que el resto no para de criticar sin apenas conocerlo. Es algo que se repite, no falla. Ahora le toca el turno a TikTok, una red social asiática con la que puedes compartir vídeos musicales de un máximo de 15 segundos. A priori parece una simpleza, pero eso es porque no os habéis sumergido en este mundo lleno de música, playback y show que tiene enganchadas a millones de personas por todo el mundo.
TikTok, o cómo alcanzar el éxito en 24 meses
El nombre original de TikTok es Douyin (algo así como "sacudir la música" en chino), y bajo este seudónimo se mantiene en China. Fue precisamente allí donde nació la red social en septiembre de 2016, desarrollada por el gigante asiático ByteDance en tiempo récord. En 2017 se introdujo en el resto de mercados con el nombre de TikTok. El principal problema es que ya había otra app similar triunfando fuera del mundo asiático, Musical.ly.
Si no puedes con tu enemigo, cómpralo por 1.000 millones de dólares, debió pensar ByteDance. Y así, en noviembre de 2017, TikTok y Musical.ly formaron a pasar un tándem, un tándem que duró menos de un año, porque en agosto de 2018 ByteDance se cargó a Musical.ly y la fusionó con TikTok, lo que supuso el impulso definitivo a la red social.
Bueno, seguramente hasta nos quedemos cortos calificándolo de "impulso". En noviembre de 2018 superó en descargas a Instagram, Facebook y YouTube, entre muchas otras, y finalizó el año como la cuarta aplicación más descargada de Google Play en España, con 5,7 millones, un 96,6% más que en 2017, según datos de PrioriData cedidos a Statista, lo que habla del fenómeno que ha supuesto en 2018, y de la buena salud con la que encara lo que queda de 2019.
Sencillo, eficaz y con gente de todo tipo: el secreto de TikTok
TikTok funciona de manera muy simple. Consiste en la grabación de videoselfies de 3 a 15 segundos en los que podrás grabar tu propio espectáculo. Aunque el propósito inicial de esta red social y la mayoría del contenido que se ve en ella va enfocado hacia la creación de pequeños videoclips musicales, su modo de acción ha recogido a parte de todos aquellos huérfanos de la extinta Vine que no terminaron de encontrar su hueco ni en Snapchat ni en Instagram.
Como en TikTok solo se graba cuando tienes el botón pulsado, puedes pausar la grabación, cambiar la escena o el vestuario, y seguir como si nada. Esto aumenta muchísimo la libertad de acción y por tanto la creatividad, apoyándose en recursos de IA y numerosos filtros a disposición del usuario. Se pueden conseguir auténticas maravillas gracias a esto, y también auténticas calamidades o situaciones extrañas. Todo tiene cabida en TikTok.
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O al menos, la tenía, porque ahora los menores de 13 años, como es lógico, no podrán acceder a la app principal. Las quejas en EEUU por la protección de datos de los menores, la falta de regulación absoluta de TikTok y la total exposición de los niños a contenidos inapropiados han propiciado una crisis en la empresa que esta ha tratado de solucionar con la creación de un TikTok para menores de 13, con las limitaciones necesarias para no poner en peligro a ese público y tener a los padres contentos. Veremos si la medida, en la que se está trabajando ya, tiene éxito o supone el primer golpe claro a la app.
Volviendo a su funcionamiento, la interfaz es una mezcla de Instagram y Reddit, donde podemos ver los vídeos más populares o los de aquellos a quienes seguimos. Tenemos la opción de dar like, de seguir al usuario o de compartir su vídeo.
Aparte de la pantalla principal, tenemos un buscador bastante amplio que nos permitirá encontrar cualquier tipo de videoselfie, y el modo en el que podrás grabar el tuyo y convertirte en una estrella de TikTok. Porque ya las hay, como Lisa y Lena, dos hermanas alemanas con más de 30 millones de seguidores. No hay más que ver alguno de sus vídeos para comprobar que son realmente buenas a la hora de ingeniárselas con videoclips de corta duración.
Por cada Lisa y cada Lena hay miles de personas en TikTok con menos talento, pero que aportan la magia de esta aplicación con sus vídeos tristemente divertidos o simplemente cringe. Porque, ¿qué sería de TikTok sin toda esa gente haciendo un poco el ridículo, con o sin intención?
Yo con familia / Yo en mi cuarto. pic.twitter.com/KaXdzuL5AH
— Ramdon TikTok (@RandomTikTok) 11 de febrero de 2019
Menos criticar y más valorar
Y a esta maravilla del siglo XXI, a este episodio de innovación y progreso que los grandes de la Ilustración admirarían si estuvieran entre nosotros, hay gente que se atreve a criticar. Son los llamados 'pollaviejas' entre la Gen Z, los de "cualquier tiempo pasado fue mejor" y "la humanidad se va a la mierda", que critican que los jóvenes se cambien de ropa 7 veces y se arreglen como si fueran a una boda para un vídeo de 15 segundos. Que sí, que subir vídeos de estos teniendo detrás a tu abuelo en la cama del hospital no es lo que Darwin definió como evolución, pero la adolescencia está para eso, para hacer cosas de las que seguro te arrepentirás en unos años. Habría que ver lo que hacían a su edad todos aquellos que ahora ondean la bandera tan manida de la superioridad moral. Y que además TikTok no es solo eso (aunque no negamos que esos vídeos sean los que más enganchan), es una vía para que muchas personas muestren su potencial.
Además, hay que saber valorar lo que ha conseguido TikTok, llegar a tantísima gente sin apenas repercusión en los medios tradicionales. ¿Cuántos anuncios de TikTok habéis visto en la tele o en la prensa? Cero. TikTok nos ha enseñado que la publicidad tradicional ha cambiado para siempre, porque los jóvenes ya no ven la tele ni leen los periódicos, sino que su ocio se basa en las redes sociales e internet. La app lo ha tenido claro y ha explotado ahí su imagen, cosechando el éxito que tiene en la actualidad, lo entienda el resto de generaciones o no.