Sony
Los mejores anuncios de la historia de PlayStation, desde PS1 a PS5
El éxito de PlayStation también está en su publicidad. Repasamos el legado de la consola de Sony a lo largo de su historia con sus mejores anuncios, desde el 'Riqueza Mental' de PS1 al 'Todos somos exploradores' de PS5.
| 18 Noviembre 2020
25 años y 5 consolas después, nuestro romance con PlayStation continúa. Un cuarto de siglo en el que hemos crecido a la par que otras icónicas sagas de juegos que todavía hoy nos acompañan. De su evolución podríamos hablar largo y tendido en este artículo homenaje por el lanzamiento de la esperada PlayStation 5.
En realidad, 25 años han dado para tanto que podríamos homenajear cualquier aspecto que rodee a la gran creación de Sony. Sin embargo, vamos a detenernos en aquello que hizo que nos fijáramos por primera vez en esta consola, da igual la edad que tengamos: sus anuncios.
Sony entendió hace cuarto de siglo cómo funciona esto. Con unos comerciales que dejaran a los consumidores pegados a la pantalla, el interés por el producto crecería. Aprovechándose de los errores de la competencia, con una magnífica campaña de publicidad a mediados de los 90 y una PS1 (PSX, para los más veteranos) a la altura, Sony transformó la industria de los videojuegos y logró esa comunidad fan tan potente. Solo había que seguir invirtiendo en publicidad, y la evolución lógica de las consolas haría lo demás. Hoy en día, PlayStation es una marca tan fuerte y reconocida que podríamos llegar a pensar que no necesita ya anuncios para conservar sus niveles de ventas. Nada más lejos de la realidad. En 2019, superó una vez más a Xbox y Nintendo como la empresa de videojuegos con mayor gasto en publicidad para TV en Estados Unidos. Afianzar a los antiguos jugadores y reclutar a los nuevos, en un época con tantas alternativas, les obliga a seguir al pie del cañón.
Mientras preparan más arsenal, vamos a ver lo mejor que nos ha dejado PlayStation en publicidad a lo largo de su historia. Algunos anuncios se recuerdan más de dos décadas después, otros son simplemente indescifrables y, la mayoría, espectaculares.
Anuncios PS1/PSX (desde 1995)
Como habéis visto en el vídeo anterior, todo era diferente en 1995. PlayStation aterrizaba en un mundo dominado por la Mega Drive, la SuperNES y los 16 bits. ¿Cómo romper con el duopolio SEGA-Nintendo? Con una campaña de publicidad brutal, el paso a los 32 bits y a los CD y una apuesta por juegos originales y exclusivos que aún conserva como seña de identidad. Nada como presumir de ello en su lanzamiento, con la estética futurista que caracterizó a los anuncios de la compañía en sus inicios.
Lo más visto
Poco tardaron en Sony de darse cuenta del filón que tenían en los personajes de sus videojuegos. Con el lema "vive en tu mundo, juega en el nuestro", buscaron crear una conexión entre las dos realidades que funcionó a la perfección.
PS1 no se libró de la censura. Desde que medio Occidente pasara tardes en los recreativos jugando a 'Space Invaders' y a 'Street Fighter', los sectores más conservadores criticaron la mala influencia de los videojuegos en la juventud, una constante incluso en nuestros días, con Donald Trump culpando a los videojuegos (y no a las armas) de los tiroteos masivos en los institutos estadounidenses. Este anuncio de 1995 podría ser actual e ir dirigido al presidente y a todos lo que piensan como él.
Pero, sin duda, los anuncios más recordados, la guinda al pastel en la época dorada de marketing de Sony, fueron los de 'Doble Vida' y 'Riqueza Mental', poco antes de dar el paso a PlayStation 2. El primero hablaba de la experiencia que sentíamos cada uno de los jugadores, combinando como nunca antes nuestra rutina diaria con el mundo que nos ofrecía PS1. El anuncio original es espectacular, pero en España vino recortado.
Lo más nuevo
En 'Riqueza Mental' (1999), el último gran anuncio de PS1, una especie de niña extraterrestre rompía la cuarta pared y hablaba al espectador sobre unos temas que nunca entendimos. Años después, descubrimos que la incomprensión se debía a que en España, de nuevo, se cortó una parte de su speech con respecto al anuncio original. Debe ser que se llevaban los anuncios cortos aquí.
Anuncios PS2 (desde el 2000)
PlayStation 2 tenía el reto de hacer olvidar a su antecesora, a la consola que revolucionó la industria, que dejó de ver a los gamers como unos frikis y que acabó de forma definitiva con los salones recreativos. El hype era enorme, y lo que se esperaba de ella, demasiado. Sony lo dejó claro en este anuncio: lo que pedís es para PlayStation 9, pero PlayStation 2 es la primera piedra para conseguirlo.
Si PS2 se convirtió en la consola más vendida de la historia fue gracias a creaciones como esta, el anuncio de lanzamiento de PS2, dirigido por David Lynch. 'Welcome to the Third Space' (2000) es puro surrealismo, la constatación de que Sony estaba a otro nivel. Hoy sería imposible ver un anuncio así para presentar PS5.
El prestigio que consiguió este anuncio provocó que Sony continuara con esta línea argumental hasta 2004 bajo el lema 'The Third Place'. La leyenda urbana dice que David Lynch estaba detrás de todos los anuncios que salieron tras 'Welcome to the Third Space', pero su entorno lo negó. Aun así, la mayoría son tan raros como hipnóticos.
Antes de pasar a PS3, una última pregunta: ¿a que no recordabais que PlayStation 2 tenía online? Sony lanzó un spot para recordárnoslo al más puro estilo 'World War Z'... diez años antes de que se estrenara la película.
Anuncios PS3 (desde 2006)
PlayStation 3 decidió jugar las mismas cartas que llevaba haciendo desde 1995, con tres spots de lanzamiento atípicos y un tanto terrorífico que causaran sensación. Con todos vosotros, el bebé, el cubo de Rubik y los huevos.
Sin embargo, las ventas de PS3 estuvieron muy lejos de las expectativas. Motivos hay muchos: su alto precio, la pérdida de exclusivos, el potencial de Xbox 360 y su salida al mercado un año después que su rival. Pero algo cambió en Sony, que dejó para siempre este tipo de anuncios. Ya no habría más bebés siniestros, ya no habría más niñas extraterrestres, ya no habría más David Lynch. La innovación y lo abstracto terminó cuando dejaron de arrasar en el mercado. Al menos, PSP (aunque ha envejecido mal) y PS Vita sí tuvieron anuncios memorables, este último con un indudable parecido al mítico 'Doble Vida', el anuncio que utilizaron como referencia a partir de ahora.
Anuncios PS4 (desde 2013)
"La grandeza espera". El nuevo lema de PS4 nos desvelaba el estilo de sus nuevas campañas publicitarias: anuncios inversivos que mostraban a los jugadores como parte activa de los mundos de los videojuegos. Estimulación al 100% con comerciales cargados de acción.
Habría que esperar a 2019 para ver algo diferente, y posiblemente el mejor anuncio de PlayStation desde el bebé de PS3, trece años antes. Cómo expresar lo que un videojuego provoca en una PS4 Pro en apenas 90 segundos.
Anuncios PS5 (desde 2020)
25 años después, la exploración continúa. Todos hemos explorado centenares de mundos con PlayStation a lo largo de su historia, y queremos seguir haciéndolo con PS5.
"Hay un sinfín de nuevos mundos por explorar".