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Un poco de esto, un poco de aquello... así se copió Instagram de otras marcas para convertirse en la red social de referencia
Instagram Stories, efectos, Reels... La historia de Instagram está llena de éxitos, pero, ¿cuántos de esos han sido propios y no copiados de sus competidores?
| 11 Agosto 2020
La corta historia de la tecnología está plagada sin embargo de duros enfrentamientos, competiciones por ser el mejor y acusaciones de plagio. El propio Bill Gates, uno de los padres de la tecnología moderna, tendrá siempre esa sospecha, una mancha que le acompaña desde los años 70 tras "inspirarse", como él mismo dijo, en la interfaz gráfica de Xerox PARC para crear su primer Windows.
Sin embargo, resumir todo Windows y Microsoft en una copia sería absurdo. Si Windows triunfó más que ningún otro en la sociedad fue por adaptar la experiencia de usuario a todos los públicos de manera sencilla y a un precio más asequible para la gran mayoría. Esa es la verdadera razón de su éxito.
Lo mismo sucede con el protagonista de este artículo, Instagram. Una aplicación que suma más de mil millones de usuarios en todo el mundo y que engloba a la mayor parte de los millennials tiene que haber hecho las cosas bien, más allá de la poca originalidad de la que se le achaca, y que comentaremos más adelante.
Nacida en 2010 y adquirida por Facebook solo dos años después por valor de 1.000 millones de dólares, Instagram ha revolucionado el mundo de las redes sociales y de la fotografía. Fueron los primeros en apostar definitivamente por la imagen sobre el texto y devolvieron a los vídeos y fotos verticales la prominencia que parecían haber perdido para siempre. Por no hablar de los selfies, claro. Los selfies no se hubieran entendido, o al menos no de la misma forma, sin Instagram.
Ser una aplicación más intuitiva y fácil de usar que sus competidores es la clave del éxito. Al final, la tranquilidad es lo que más se busca, como dijo un sabio en una piscina. No desesperarte por unas funcionalidades imposibles ni complejas. No obstante, llegados a este punto, no podemos pasar por alto un pequeño detalle: muchas de estas funcionalidades, optimizadas o no, ya estaban en otras aplicaciones. Buena parte de la política de Instagram ha consistido en observar qué funcionaba en sus rivales y adaptarlo a su red social.
Instagram es como el monstruo de Frankestein o el padre del profesor Frink de 'Los Simpson', pero sin dar miedo. Y con otra diferencia: por mucho que lo hayamos criticado, en el fondo nos ha venido bien. Con esta política Instagram no ha dejado de sumar adeptos y de debilitar al resto. Ahora le toca el turno a TikTok. ¿Podrá también con él?
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Así "se inspiró" Instagram en sus competidores
Instagram Stories
Si hay una red social que ha sufrido más que nadie a Instagram esa es Snapchat. Curiosamente, se creó un año más tarde que Instagram (2011), y Facebook intentó adquirirla también un año después de hacer lo propio con Instagram. La diferencia está en la oferta. 3.000 millones de dólares fue la cantidad que rechazó Snapchat para mantenerse libre del control de Zuckerberg. No debió sentarle muy bien al magnate, que optó por otra vía de acción: si no puedes comprarlo, intenta hundirlo. Para ello utilizó Instagram, donde empezó a incluir lo más destacado de su competidor. ¿Qué hubiera sido de Instagram si Snapchat hubiera aceptado? Quizás ni existiría actualmente.
En 2013, año en el que Snapchat dijo que no por primera vez a Facebook (habría una segunda negativa en 2014), la compañía lanzó 'My Story', la posibilidad de realizar vídeos cortos de 24 horas de duración para que lo vieran todos tus seguidores, o los seleccionados por ti. En 2016, llegó el turno de 'Instagram Stories', cuyo funcionamiento es prácticamente idéntico, incluida la opción de añadir emojis, stickers o texto a las stories, en una maniobra que pasó a la historia de las batallas tecnológicas. Siempre se recordará cómo Instagram copió las stories de Snapchat, otra cosa es que le importe tanto a los usuarios como a la empresa.
Instagram Direct
El 'My Story' de Snapchat no dejaba de ser una evolución de unas de las funciones originarias de Snapchat, los famosos 'Snaps' en los que podías mandar una foto hasta a diez personas durante un período de tiempo concreto. En 2017, Instagram decidió arrebatarle toda exclusividad a Snapchat creando 'Instagram Direct', otra herramienta más clavada a la de su competidor. Con 'Direct' podías enviar vídeos y fotos efímeras a alguien a través de un mensaje privado. Sin embargo, en 2019 fue eliminado, o más bien reconvertido en un servicio de mensajería integrado en Instagram.
Lentes
No hay dos sin tres. Snapchat dio una vuelta de tuerca más a su amplio catálogo de posibilidades con la elaboración de efectos de todo tipo para los selfies que revolucionaron las stories, a los que denominaron 'lentes'. Las lentes mantuvieron a Snapchat con vida cuando Instagram empezó a dominar con puño de hierro. ¿Qué hizo entonces la empresa adquirida por Facebook? Integrar efectos parecidos en sus stories. Y de esta forma, desde 2019 podemos ser un perro o elegir el efecto que más nos guste en cada stories de Instagram.
Parámetros de búsqueda por localización
No es por cebarnos, pero existe un aspecto más en el que Instagram se fijó en Snapchat. La posibilidad de encontrar las historias o cualquier tipo de contenido mediante ubicación es un invento de estos últimos, que Instagram adaptó a su aplicación para mejorar la experiencia de los usuarios. Y es de agradecer, pero recordando de quién fue la idea.
Reels
Mientras devoraba a Snapchat, a Instagram le salió otro competidor todavía más fuerte: TikTok. La antigua musical.ly es la aplicación preferida entre la generación Z y le ha comido terreno de manera preocupante a Instagram en apenas un par de años. Para enfrentarse a TikTok, Instagram ha repetido la fórmula que tan bien le ha funcionado a Snapchat: calcar su punto fuerte. Ya tenemos disponible Reels, vídeos musicales (o de todo tipo) de 15 segundos que ofrece prácticamente lo mismo que TikTok, pero sin tener que moverte de Instagram.
Si consiguen doblegar a la aplicación estrella de la multinacional china ByteDance, el mundo será suyo. Pero tanto TikTok como el propio país asiático, enfrascado en plena guerra comercial con Trump, no se lo pondrán fácil. El 'final boss' contra la dominación absoluta de Instagram ya está aquí, y le toca mover ficha.