Elaboración propia
La guerra Nike vs. Adidas se traslada a los eSports en la nueva década
Los eSports son el presente y futuro, y las marcas parecen haberse dado cuenta. La batalla entre adidas vs. Nike se traslada a este nuevo escenario, donde puede decidirse la marca que domine la nueva década. ¿Lo último? el acuerdo entre G2 y adidas.
| 22 Enero 2021
La rivalidad entre adidas y Nike es un clásico con un largo historial que se ha forjado con el paso del tiempo. Las dos marcas hegemónicas del deporte mundial compiten por cada disciplina y cada deportista de éxito. Son muchas las marcas consolidadas, pero ninguna llega a sentarse en la mesa de estas dos. Parecía que New Balance y Under Armour podían hacerle sombra la década pasada, pero finalmente se han quedado estancadas y no han tenido la proyección que algunos creían. Competir con el duopolio es muy difícil.
Y hablando de duopolios. Incluso en el de Real Madrid y Barcelona viene intrínseca la guerra adidas vs Nike, una constante en el mundo futbolístico, dividido en dos bloques como si fuera la Guerra Fría hasta para patrocinar a los grandes iconos (Cristiano Ronaldo con Nike y Lionel Messi con Adidas). En el césped donde rueda el balón, existe una igualdad entre una y otra marca que se traduce en un empate en el marcador.
La pelea por buscar patrocinios y representar equipos o ligas la hemos visto desde sus orígenes en las principales competiciones deportivas. Nike está por encima en competiciones como la NFL, MLB y en la NBA, ya que en esta última le arrebató el patrocinio de la liga a adidas en la temporada 2017/2018, algo que fue un batacazo para la marca de las tres rayas. Por su parte, adidas patrocina la NHL y es la que más acuerdos tiene con equipos de diferentes ligas y deportes.
La igualdad está servida, pero con las fichas ya desplegadas sobre el tablero, toca comprar una expansión para continuar la guerra, ¿Y cuál es el siguiente escenario de esta lucha de titanes? Los deportes electrónicos.
Los eSports como protagonistas en el ring de batalla
En los últimos tiempos ya hemos visto numerosos patrocinios tanto de Nike como adidas con algunos de los principales equipos de eSports, pero en esta nueva década todo apunta a que el impacto y la incidencia de las marcas en este sector alcanzará otro nivel. Ya en 2021, patrocinar a un equipo top de eSports o algún streamer empieza a ser similar que vestir a un equipo puntero de fútbol o a un Balón de Oro, y esto es solo el principio.
Lo más visto
Ninja, el popular jugador de Fortnite, ya tiene una línea de productos con adidas y su marca Originals. Puede parecernos una locura, pero es que todos los fanáticos y seguidores del estadounidense son los primeros en agenciarse estos productos de la misma forma que alguien decide comprarse una camiseta de fútbol de su jugador preferido. Esto es negocio, amigos.
So excited to share what I've been working on for my first drop with @adidasOriginals! The #adidasbyNinja "TIME IN" Night Jogger. Coming at you 12/31. #createdwithadidas pic.twitter.com/O6WdqHnuz6
— Ninja (@Ninja) December 18, 2019
De hecho, los propios clubes de fútbol se han dado cuenta del negocio de este mundo en auge y han apostado por él creando sus equipos de eSports... con los mismos patrocinios en sus camisetas. De esta forma, adidas y Nike pasan a vestir tanto las equipaciones de fútbol como las del equipo de eSports, expandiéndose así de forma rápida en el nuevo escenario de competición. Algunos casos conocidos son los de River Plate, Olympique de Lyon y Atlético de Madrid, pero hay decenas más.
Por otro lado, otros equipos de eSports han logrado patrocinios gracias a su grandeza e impacto en redes. Tanto adidas como Nike son marcas que aprovechan un deporte en auge para invertir y ampliar su hegemonía en todos los sectores. Véase el caso de diferentes equipos españoles e internacionales como Team Heretics (adidas), Dux Gaming (adidas), Vodafone Giants (Nike), Team Vitality (adidas), SK Gaming (Nike), Furia (Nike), Fnatic (Nike) o Grow uP (adidas). El último de los casos ha sido el de G2 Esports, el equipo de Ocelote del que ha formado parte Ibai Llanos hasta crear su propia marca, ya que el pasado 14 de enero se anunció de forma oficial la colaboración entre una de las mayores entidades de eSports y adidas para la equipación de la temporada 2021.
HERE. WE. GO.
Our official G2 x adidas 2021 Pro Kit Jersey is available NOW!
???? https://t.co/EkftPOvt6x pic.twitter.com/fDC1v1BV1B— G2 Esports (@G2esports) January 15, 2021
La batalla entre Nike y adidas por hacerse con el dominio de los deportes electrónicos cada vez se parece más a la que hay instaurada en los deportes tradicionales. Los eSports prometen marcar la pauta en los próximos años y convertirse en el nuevo deporte rey del mundo. De qué marca lo tenga más interiorizado y apueste por lo que viene está la clave. Estamos ante un nuevo escenario que puede marcar el futuro de las dos compañías.
Los eSports ya han despegado y nadie sabe hasta dónde llegarán, y el primero que dé el gran paso de invertir a gran escala para expandirse en este universo emergente tendrá todas las papeletas para dominar el mercado. Esto no es una broma, estamos ante un nuevo punto de partida para decidir quién se sienta en el trono.