Argo, la app que superó a Google Maps en descargas durante días... gracias a TikTok
Argo es una app de navegación naval, a priori desconocida, que se colocó en la primera posición en número de descargas en Estados Unidos... gracias a un simple TikTok.
| 23 Enero 2023
Las empresas gastan verdaderas millonadas para convencernos de usar sus servicios o comprar sus productos. Los equipos de marketing son cada vez más numerosos y las agencias de publicidad trabajan a destajo para conseguir objetivos que parecen inalcanzables creando necesidades y haciendo atractivos hasta los más inútiles artículos.
Pero esas fórmulas publicitarias quedan completamente desfasadas al lado de la viralidad que ofrecen las redes sociales. Y si no que se lo digan a Argo Boating Navigation, la aplicación que se llegó a colocar la primera en número de descargas en la categoría de navegación durante unos días en la App Store de iOS gracias a un Tiktok.
De no interesar a nadie a colocarse la primera en la App Store
Jeff Foulk es el creador de la aplicación para móviles y tablets Argo Boating Navigation. Ha tardado un par de años en desarrollarla y la describe como "una aplicación social y de navegación fácil de usar". Es completamente gratuita y podría definirse como una especie de Google Maps para barcos, ya que su servicio se centra en ofrecer rutas a miles de destinos de diferentes lugares de Norteamérica. Y no solo eso, a modo de red social para marineros también conecta a diferentes usuarios para poder ver sus rutas y ofrecer información en tiempo real que permite conocer a otros navegantes.
La historia es la siguiente. Jeff decide acudir a la Chicago Boat Show, una feria de barcos que alberga a miles de amantes de la navegación cada año. Monta un pequeño puesto junto a sus dos hijas para publicitar la aplicación, pero parece ser que a ninguno le interesa mucho lo que ofrece. Después de tres días de irrelevancia, su hija Megan crea una cuenta de TikTok de la empresa y sube un vídeo de 12 segundos para tratar de llamar la atención de los usuarios.
@argonavigation It's called Argo, it's a free navigation app for boaters. Please try it out and let captain Jeff know what you think. He'll really appreciate it:) #boating #boatlife #foryoupage #navigation #app #developer ♬ See You Again (Piano Arrangement) - Alexandre Pachabezian
En el clip se ve a Jeff con cara de circunstancia viendo a personas no solo rechazando, sino ignorando los folletos que reparte. En el texto se lee "ayudad a crecer a la aplicación de barcos de mi padre, ha trabajado muy duro en ella y solo quiere que la gente la pruebe". Y esa es justo la simplicidad que necesita un TikTok para hacerse viral. Pronto, el vídeo empezó a ser compartido masivamente y más de 22 millones de personas han acabado sintiendo lástima y empatizando con la cara de desilusión de Jeff. Además, 3 millones de usuarios han dado like al clip y casi 50.000 han comentado la publicación.
Lo más visto
El resultado de esta improvisada y sencilla campaña publicitaria ha sido sencillamente espectacular, y es que Argo se convirtió durante unos días en la aplicación más descargada de la categoría de navegación en la App Store de EEUU, por delante de Google Maps, Waze o Moovit. Por contextualizar los datos, en la semana posterior al TikTok, Argo consiguió más de 250.000 descargas. En sus dos primeros años de vida hasta la publicación viral, apenas había sumado 100.000. Además, tiene más de 18.000 puntuaciones en la App Store con una nota media de 5 sobre 5.
El de Argo ha sido solo un nuevo ejemplo del poder de las redes sociales en el marketing digital, y una nueva muestra de que la comunicación publicitaria ajena a ellas está completamente obsoleta. Actualmente cualquiera es capaz de generar un crecimiento exponencial de su producto con un buen plan de marketing y con altas dosis de suerte que lo coloquen en millones de dispositivos. Solo es necesario un móvil, algo de creatividad y confiar en la solidaridad del ser humano, como hizo Megan.