El top 100 de las marcas más valiosas del mundo en 2020: ¿Quién lidera el ranking? ¿Cuál es la tendencia?
El coronavirus lo ha cambiado todo... y también el valor de las marcas. Las empresas tecnológicas más utilizadas durante los meses de la pandemia crecen en medio de una crisis global en el resto de sectores.
| 04 Noviembre 2020
Parecía que este momento nunca iba a llegar, pero por fin encaramos la recta final de 2020, el momento en el que todos, incluidas las empresas, hacen balance del año. Esta vez, no hace falta darle muchas vueltas: ha sido un horror, al menos para la mayoría.
Porque luego están aquellas personas y marcas para las que 2020 ha sido el mejor año de sus vidas, a pesar de (o mejor dicho, debido a) tanta agitación y cambios forzados en el modelo social imperante. Y si no que se lo digan a Jeff Bezos y Amazon, o a Bill Gates y Microsoft. Ellos siempre ganan, pase lo que pase.
Precisamente de ganadores vamos a hablar hoy. La consultora Interbrand ha presentado su ya histórico informe Best Global Brands 2020 que muestra las 100 compañías con más valor del mundo cada año. Había especial interés por conocer los designios del informe de 2020, para poner cifras al impacto de la covid. Pues bien, en un año tan apocalíptico como este, las 100 marcas más importantes del mundo han aumentado su valor en un 9%, superando en total los 2 trillones o 2 billones de millones de dólares.
Marcas, coronavirus y darwinismo empresarial
Ni siquiera en el año de una pandemia global el balance de las marcas que rigen la economía es negativo. No obstante, este dato tiene trampa. El coronavirus sí ha tenido influencia, dividiendo el listado en tres grandes grupos: los que se han beneficiado de sus consecuencias, los que han aguantado el golpe y a los que les ha afectado.
El número de marcas situadas en este último grupo es mayor. Un 57% de las empresas del top 100 de la lista han descendido su valor con respecto al anterior año. En 2019 lo hicieron un 29%. La pregunta es: si ha habido más empresas que han perdido valor, ¿cómo es posible que el crecimiento general haya sido de un 9%? Ya lo decíamos, el dato tiene trampa, y refleja el monopolio de un sector, el tecnológico.
El aumento exponencial del valor de las empresas ligadas a la tecnología y al social media ha dado la vuelta a unos resultados que vaticinaban un desastre. La crisis del coronavirus ha acelerado aún más si cabe la transformación digital, y ha asentado, quién sabe si para siempre, un modelo de negocio, de compra-venta y hasta de relaciones sociales marcado por la tecnología.
Lo más visto
No hay más que echar un vistazo a las marcas que más han crecido de un año a otro:
- Amazon: 60% de crecimiento en su valor con respecto a 2019
- Microsoft: 53%
- Spotify: 52%
- Netflix: 41%
- Adobe: 41%
- PayPal: 38%
- Apple: 38%
- Salesforce.com: 34%
- Nintendo: 31%
- MasterCard: 17%
Salvo Nintendo, todas las empresas con una variación más positiva tienen que ver con el nuevo mundo tecnológico y la forma de entender el día a día.
Ahora, echad un vistazo a las 5 marcas que han entrado por vez primera en la lista en 2020:
Las marcas que debutan en el Best Global Brands 2020
Instagram, como si fuera la lista de Los40, protagoniza la entrada más fuerte, alcanzando en un año el puesto 19. También está YouTube e incluso Zoom, de la que casi nadie había oído hablar hace unos meses. Una vez más, redes sociales y la tecnología más utilizada durante el confinamiento. Podríamos pensar que el coronavirus ha provocado un nuevo estilo de vida y el cambio definitivo de tendencia, pero únicamente ha acelerado el proceso. Solo 41 marcas que aparecían en el 2000 se mantienen en 2020 en el top 100.
Lo más nuevo
La élite de la élite: el top 10 del top 100
Conocidas las tendencias y el papel de la covid-19, pasamos a los rankings que tanto nos gustan a todos. Basándonos en los datos de la consultora Interbrand, Statista ha elaborado un gráfico con las 10 marcas más valiosas del mundo.
Apple, Amazon y Microsoft, las marcas con más valor de 2020 (y de los próximos años)
Como vemos en el gráfico de Statista, el top 4 está muy diferenciado del resto. Hay una tercera élite todavía más elitista dentro de la élite de la élite, algo parecido a lo que pasaría con la Superliga Europea. Apple domina con puño de hierro por octavo año consecutivo, con un valor de 322.999 millones. Le sigue Amazon, con 200.667 millones, y Microsoft, con 166.001, superando por 'solo' 600 millones de dólares a Google, que cae del top 3 por primera vez en siete años.
Como en unas elecciones, las tendencias son la clave de todo. El valor de mercado de Apple ha subido un 38% con respecto al pasado año, mientras que las variaciones de Amazon (+60%) y Microsoft (+53%) son todavía mayores. Sin embargo, Google ha perdido un 1% de su valor comparado con el curso anterior. No van a ir a la bancarrota, ni mucho menos, pero sí deberían preocuparse en las oficinas del buscador más utilizado del mundo. Se están estancando, y eso les ha hecho perder su lugar en el pódium, parece que por un tiempo. Conviene reaccionar lo antes posible.
El resto de marcas del top 10, muy alejadas de las cuatro primeras, son Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald's y Disney. De todas estas, solo una, Samsung, es una empresa tecnológica. Casualmente (?), es la única que ha mejorado su valor de mercado este año.
¿Qué más encontramos en el top 100?
Las 10 marcas que lideran el ranking suman el 50% del valor total de la clasificación. Las otras 90 marcas, el 50% restante. Entre ellas, hay algunas muy reconocidas y utilizadas en el día a día, y también tenemos presencia española, con Zara y Banco Santander. Os dejamos una tabla con algunas de las empresas más señaladas que repiten en el informe Best Global Brands 2020.